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网路色彩心理学——为什幺Facebook是蓝色而Yahoo是

J辉生活 来源:http://www.sb9914.com 发布时间:2020-07-30

网路色彩心理学——为什幺Facebook是蓝色而Yahoo是

为什幺 Facebook 是蓝色的——从最初到最新的版本,几经设计更迭,始终不变的主色调都是蓝色?

答案其实很简单,根据《纽约客》的一次採访,Facebook 创办人 Mark Zuckerberg 其实是一个红绿色盲,他只能分辨出蓝色:「蓝色对我来说是色彩最丰富的颜色。」

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上图为 Facebook 最初始的设计界面,那时候它还叫做 thefacebook.com。当时,想要在上面开个帐号必须有一个以 .edu结尾的电子信箱才行。

无心插柳也好,有意栽培也好,色彩往往能够体现网路品牌的创办人的审美和喜好,而设计师对于色彩的挑选和取捨,也是完成作品中的必备环节。

YouTube 设计师 Marc Hemeon 就曾 收集了 18 组流行网站或产品的按钮设计色彩 ,用来评估和调查色彩对于使用者心理的影响:

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对应网站或产品的谜底如下:

1、Google
2、Twitter
3、Facebook
4、Microsoft
5、Pinterest
6、Yahoo
7、Instagram
8、Flickr
9、Spotify
10、Rdio
11、Svbtle
12、Medium
13、Basecamp
14、Square
15、Amazon
16、Quora
17、LinkedIn
18、Path

大部分网站或产品的按钮色彩都不会超过 3 种,指向「动作」的按钮应当统一为同一种颜色,比如 Google 的「搜寻」按钮是蓝色,而 Twitter 的「注册」按钮则是明亮的黄色。

社群分享工具 Buffer 的共同创办人 Leo Widrich 在 Blog 上补充了关于色彩的一些观点,摘录部分内容如下:

色彩能够帮助品牌极为简易的建立用户认知:

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灰色:象徵冷静、中立;
绿色:象徵健康、生命;
蓝色:象徵可靠、力量;
紫色:象徵智慧、想像;
红色:象徵血气、年轻;
橙色:象徵欢乐、信任;
黄色:象徵温暖、透明;

站在消费者角度,色彩也能够在理解和决策阶段起到一定的影响作用:

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黄色:吸引注意力的购物窗口;
红色:刺激心血的紧迫感,常出现在清仓场景;
蓝色:多用于银行和商业机构里,强调安全;
绿色:让人联想到富裕和轻鬆,缓解压力;
橙色:呼叫意味浓厚,用于创建下订、购买、出售的行动;
粉色:服务于女性和年轻女孩的浪漫色调;
黑色:奢侈品的最佳匹配;
紫色:给人舒缓平静的感受,常被美容及抗衰老产品使用;

男性和女性对于色彩的喜好度有所偏差:

企业分析服务公司 KISSmetrics 的调查报告显示——

女性喜爱的色彩:

蓝色、紫色和绿色;
女性讨厌的色彩:橙色、棕色和灰色;

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男性喜爱的色彩:

蓝色、绿色和黑色;
男性讨厌的色彩:褐色、橙色和紫色;

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色彩能够决定转

化率的差距:

美国数位行销公司 Hubspot 曾经做过一场 A/B Testing,用于测试不同颜色对于使用者点击转化造成的差异——

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左右两个测试颜面在内容上完全一致,唯一不同的是按钮的颜色,在超过 2000 人次的样本测试中,最终红色方案的点击率超过绿色方案的点击率足足 21%。

而在测试之前,大部分的研究员都猜测绿色方案会获得更高的点击,因为就直觉而言,绿色代表着通行、准许通过的意思,而红色则更倾向于警告、阻止意味。

最后,为什幺 Html 语言里超链接的默认颜色是蓝色的?

因为蓝色是从灰色底色中脱颖而出的最佳色调。

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这个决定是由 Tim Berners-Lee——全球资讯网的发明者做出的。在他那个年代,网路的第一代浏览器 Mosaic 显示的网页底色通常都是灰底黑字,为了让超文本连结能够更方便识别,Tim Berners-Lee 将超连结定义为蓝色并带有底线的文字。

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